ASUS, вероятно, не сможет выполнить сделанное самой же компанией обещание продать 25 миллионов смартфонов в 2016 году. Производитель ещё в феврале скорректировал это значение, а ведь первоначальным прогнозом было 30 миллионов устройств. Причин тому несколько: конкуренция на рынке смартфонов стала очень велика, особенно в Китае, где продают свою технику местные компании Leeco, Meizu, Xiaomi и множество более мелких производителей. В Индии наблюдается похожая ситуация. В августе ASUS представила ZenFone 3, что несколько улучшило статистику, но в целом ASUS поставила себе слишком амбициозную цель. CEO компании Джерри Шен (Jerry Shen) сказал на последнем собрании инвесторов, что целью ASUS теперь будет получение большей прибыли вместо погони за количеством проданных смартфонов.
В первой половине 2016 года ASUS продала всего около восьми миллионов смартфонов. Однако теперь появился ZenFone 3, и продажи во второй половине года должны вырасти. Всего компания планирует теперь продать около 20 миллионов устройств. Как уже было сказано ранее, наиболее сильную конкуренцию производитель испытывает в Азии, где представлены такие марки, как Huawei, Oppo или Vivo. Возможно, ASUS и сможет продать больше, но рост продаж компании из Тайваня по сравнению с китайскими конкурентами будет довольно мал. Кроме всего прочего, ASUS надеется наладить бизнес в Индии, где в прошлом году компания продала два миллиона смартфонов. В этом году производитель планирует продать там три миллиона устройств.