В 2026 году рынок ноутбуков столкнется с серьезным спадом. Вместо ожидаемой стабилизации после пандемийных лет отрасль, наоборот, уходит в минус. По оценкам TrendForce, поставки ноутбуков сократятся на 9,2 %.
Причины остаются прежними: рост цен на память, нестабильные цепочки поставок и общее удорожание компонентов. В результате производители сокращают линейки и повышают цены на базовые модели. В Германии ситуация усугубляется патентным спором с Nokia — устройства Acer и ASUS там временно не продаются. Дополнительно давление оказывает рост стоимости жизни: пользователи откладывают покупку новой техники.
На этом фоне Apple выводит MacBook Neo — модель, которая не стремится в премиум-сегмент, а целенаправленно уходит вниз по цене. Вместо привычного позиционирования MacBook компания делает ставку на массовый сегмент — уровень 600–700 евро, где конкурируют Windows-ноутбуки на Snapdragon и Chromebook.
Технически новинка выглядит намеренно сдержанно: 13-дюймовый дисплей, чип A18 Pro (фактически мобильная платформа), несколько ярких цветовых вариантов. При этом максимальный объем ОЗУ — 8 ГБ, и он распаян на плате, что исключает апгрейд и может стать узким местом для macOS.
Однако аналитики считают это ключевым преимуществом. Apple закрывает ценовую нишу, которую раньше сознательно игнорировала. Даже при падении рынка компания рассчитывает на рост собственных поставок и увеличение доли macOS.
В основе стратегии — контроль над цепочкой поставок. Apple разрабатывает собственные чипы и не зависит от сторонних CPU-поставщиков. Вместо десятков конфигураций компания предлагает ограниченное число вариантов — это упрощает производство, увеличивает объемы закупок и усиливает переговорные позиции при дефиците компонентов.
Пока конкуренты перекладывают рост цен на покупателей, Apple идет в противоположном направлении — снижает входной порог. При этом бюджетная модель служит точкой входа в экосистему сервисов: App Store, iCloud, Apple Music. Новые пользователи с высокой вероятностью остаются в экосистеме и приносят дополнительную выручку в будущем.
По прогнозу TrendForce, в 2026 году Apple сможет нарастить поставки ноутбуков, несмотря на общее падение рынка. Доля macOS вырастет до 13,2 %, а один только MacBook Neo может разойтись тиражом 4–5 млн устройств.
Для рынка это означает сразу два эффекта: с одной стороны, Apple ломает тренд на удорожание и выводит агрессивно дешевую модель; с другой — усиливает давление на производителей Windows-ноутбуков, которым придется либо снижать цены, либо конкурировать за счет характеристик и платформенных возможностей.
Подписывайтесь на группу Hardwareluxx ВКонтакте и на наш канал в Telegram (@hardwareluxxrussia).