Корпорация IMAX и Warner Bros. Home Entertainment заключили соглашение о совместном финансировании и производстве VR-проектов, основанных на сюжетах блокбастеров производства Warner Bros. Pictures «Лига справедливости», «Аквамен», а также ещё одном фильме, чье название будет объявлено позже.
Компании планируют выпускать по одному VR-проекту в год, начиная с VR по мотивам фильма «Лига справедливости» (см. первый трейлер), который выйдет в прокат в конце 2017 года. Изначально проект будет доступен эксклюзивно на VR-платформах IMAX. В последствии доступ к нему получат и другие VR-площадки. Он также будет выпущен для мобильных и домашних VR-устройств.
IMAX открыл свой пилотный VR-центр в январе 2017 года в Лос-Анджелесе. Результаты работы площадки позволили IMAX объявить об открытии ещё как минимум пяти аналогичных центров в Нью-Йорке, Калифорнии, Великобритании и Шанхае в течение ближайших нескольких месяцев. IMAX планирует использовать эти площадки для определения дальнейшей ценовой политики, клиентского сервиса и контентной модели. После всесторонней оценки IMAX намеревается масштабировать концепцию IMAX VR на глобальный рынок: VR-центры IMAX будут устанавливаться как в кинотеатрах, так и в других общественных местах, например торговых и туристических центрах.
Для продвижения VR-платформ и проектов в конце 2016 года был создан специальный фонд - IMAX VR Fund - в задачи которого входит содействие созданию высококачественного VR-контента, который может быть растиражирован для всей динамично развивающейся VR-индустрии. Фонд будет принимать участие в создании 25 интерактивных VR-проектов в течение ближайших трёх лет в сотрудничестве с голливудскими студиями, которые выпускают свои фильмы в формате IMAX, а также с производителями компьютерных игр. В число инвесторов фонда входят IMAX, IMAX China, Acer, Creative Artists Agency (CAA), China Media Capital, The Raine Group, Studio City и WPP.