Sonopress, дочерняя фирма компании Bertelsmann, начнет в феврале производство дисков Ultra HD Blu-ray. В первое время компания будет производить только диски объемом 66 Гбайт, но в течение года производитель собирается расширить мощности и начать также производство трехслойных Ultra HD Blu-ray ёмкостью 100 Гбайт. В настоящее время от Sonopress ожидается производство дисков только для Blu-ray Disc Association (BDA). Таким образом Sonopress станет одним из первых сертифицированных BDA производителей наряду с Sony DADC и Technicolor. Однако в Европе к новости о появлении нового производителя отнеслись с долей скептицизма. Согласно планам Sonopress, компания собирается поставлять на рынок США 20 000 копий оного издания, в то время, как этот же показатель, например, в Германии составит всего лишь 2500 копий. Таким образом становится понятно, на какой рынок собирается ориентироваться компания, а также очевидно, что развитие нового формата в Европе займет довольно долгое время.
Эксперты тоже находятся в недоумении, так как будущее формата Ultra HD Blu-ray крайне туманно: например, известно, что первые издания будут представлять из себя всего лишь переиздания в увеличенном разрешении. Кроме этого, большинство пользователей смотрят фильмы на экранах с небольшой диагональю или находятся слишком далеко от экрана, чтобы понять разницу при разрешении 3840 x 2160. И конечно же, такие функции, как HDR, частота кадров 60p и другие, доступны пока на немногих моделях телевизоров. Также считается, что пользователи постепенно будут терять интерес к оптическим дискам с развитием потокового вещания и таких сервисов, как Amazon Prime Instant Video и Netflix. Учитывая то, что даже продажи дисков Blu-ray не смогли превысить продажи DVD, существование третьего формата находится под вопросом. Существует возможность, что формат Ultra HD Blu-ray займет свое место рядом с Super Audio CD и будет интересен только узкому кругу энтузиастов.