В 2000 году американская аналитическая компания Interbrand опубликовала свой первый рейтинг самых дорогих брендов. С тех пор неизменным лидером в этом списке был бренд Coca-Cola. Хотя в последние годы крупные ИТ-компании, такие как Apple и Google, набирали всё большую популярность, этого было недостаточно, чтобы выйти на первые строчки в данном рейтинге. Впервые ситуация изменилась в 2013 году. По последним данным Interbrand, Apple потеснил бренд Coca-Cola, став самым дорогим в мире. На вторую строчку поднялся бренд компании Google, а бывший неизменный лидер стал третьим.
По сравнению с прошлым годом, стоимость бренда Google выросла на 34% и, по оценкам Interbrand, составила $98,316 млрд. Стоимость бренда Apple увеличилась почти на 28% и составила $93,291 млрд. Coca-Cola смог прибавить на 2% и был оценен в $79,213 млрд, чего хватило лишь на третье место.
На четвёртой и пятой строчке расположились бренды ещё двух ИТ-компаний: IBM и Microsoft. В первую десятку попали ещё Samsung и Intel, а также Toyota, McDonalds и General Electric. Бренд компании Facebook был оценен в $7,732 млрд. и занял лишь 52 место, хотя смог подняться на 17 строчек с прибавкой в 43%. Таким образом, бренд крупнейшей в мире социальной сети обошёл такие бренды, как Dell, Visa и Nintendo.
Топ-20 самых дорогих брендов по данным Interbrand | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|
Место | Бренд | Стоимость бренда | Страна | Разница с 2012 годом | ||
1 | Apple | $98,316 млрд. | США | + 28% | ||
2 | $93,291 млрд. | США | + 34% | |||
3 | Coca-Cola | $ 79,213 млрд. | США | + 2% | ||
4 | IBM | $78,808 млрд. | США | + 4% | ||
5 | Microsoft | $59,546 млрд. | США | + 3% | ||
6 | General Electric | $46,947 млрд. | США | + 7% | ||
7 | McDonalds | $41,992 млрд. | США | + 5% | ||
8 | Samsung | $39,610 млрд. | Южная Корея | + 20% | ||
9 | Intel | $37,257 млрд. | США | -5 % | ||
10 | Toyota | $35,346 млрд. | Япония | + 17% | ||
11 | Mercedes-Benz | $31,904 млрд. | Германия | + 6% | ||
12 | BMW | $31,839 млрд. | Германия | + 10% | ||
13 | Cisco | $29,053 млрд. | США | + 7% | ||
14 | Disney | $28,147 млрд. | США | + 3% | ||
15 | HP | $25,843 млрд. | США | -1 % | ||
16 | Gillette | $25,105 млрд. | США | + 1% | ||
17 | Louis Vuitton | $24,893 млрд. | Франция | + 6% | ||
18 | Oracle | $24,088 млрд. | США | + 9% | ||
19 | Amazon | $23,620 млрд. | США | + 27% | ||
20 | Honda | $18,490 млрд. | Япония | + 7% |